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對當前數字廣告采用區塊鏈的考察

時間:2018-09-18 23:39:18 來源:區塊網 作者:

區塊鏈是2018年最熱門的詞匯。甚至有一些建議說區塊鏈可以解決方案中的缺陷,但許多人對此持懷疑態度。

雖然我們理解區塊鏈可以帶來非常需要的透明度,但在數字廣告行業的大多數玩家都參與進來之前,它是不會有效的。從各個機構一直到SSPs和出版商,供應鏈的透明度在每筆交易中都是必要的,否則它就不會起作用。


當互動廣告局(IAB)發布第一個區塊鏈白皮書時,人們非常興奮,它強調了這項技術是如何改進視頻廣告的買賣(在其他用例中)。然而,圍繞這一技術的大肆宣傳正在迅速形成一個混亂的生態系統,這種生態系統可能會讓人們感到困惑,并可能會削弱它所希望建立的信任。


這并不是說區塊鏈不會變得有用。總有一天,它可能會解決廣告問題,而且它肯定會創造一個更加透明的廣告技術生態系統,但它在這一過程中也面臨著許多挑戰。


區塊鏈需要做的是制定一個可行的解決方案:


它需要加快速度


在自動交易中,廣告交易的速度非常快。根據IAB的指導方針,實時拍賣需要在不到100毫秒的時間內進行,DSPs處理數百萬的交易。目前,區塊鏈的速度太慢,無法跟上廣告請求的速度。


目前,比特幣的交易需要大約10分鐘的時間來驗證,而比特幣每秒鐘只能處理4到7個交易。Ethereum需要15秒來驗證每個事物。


也許像Hashgraph這樣的新技術可能提供更快的解決方案?


它需要共同的標準


區塊鏈仍處于起步階段,帶來了許多監管和管轄權方面的挑戰。它需要共同的標準。盡管IAB技術實驗室已經成立了一個工作小組,為在數字廣告中使用區塊鏈開發最佳實踐,而Linux基金會已經啟動了“超級分類”項目,以幫助推動企業級的區塊鏈技術,但仍有很多困惑和空白需要人們來填補。


目前的編程式供應鏈包括多個組成部分,如廣告客戶、機構、交易部門、dsp、數據提供者、驗證公司、廣告服務器、SSPs和出版商。雖然區塊鏈可能會刪除一些中間商并建立信任,有效利用技術將要求所有的演員一起工作和使用相同的過程,但是我們看到了度量供應商遵循的進化,卻仍然沒有一個事實上的標準。


它需要一個更便宜的替代品


有史以來第一個”區塊鏈移動廣告的推出Anheuser-Busch InBev在媒體消費上的節省高達30%的時間成本,但區塊鏈交易可還是存在代價高昂這一問題。


區塊鏈的代價是其分散的結構,它依賴于多個參與方維護分類帳,并添加塊以避免侵蝕信心。每一方都要承擔維護總賬的成本,以及在adtech上的數十億筆交易,這樣一來成本可能非常高。隨著DSPs和SSPs正在努力減少服務器負載的壓力,引入區塊鏈可能會產生反效果。


必須清楚,不要混淆


區塊鏈的定義差異很大,造成混亂的話就容易阻礙采用。區塊鏈是什么?加密貨幣是附加的嗎?總帳是公開的嗎?法律管轄區如何定義和規范這項技術?目前,區塊鏈帶來的問題比它所回答的要多。


此外,盡管區塊鏈旨在提供透明度以防止篡改,但它也有自己的挑戰。區塊鏈的分散性使得它容易受到不同類型的bug和黑客攻擊的影響,這可能會侵蝕它所期望的信任。在比特幣和其他公共加密貨幣中,有很多此類問題的例子。


盡管它是一項成熟的技術,但在編程方面仍然存在缺陷,因為在現實中,這個行業還處于起步階段,我們仍在釋放其全部潛力。同樣,區塊鏈在理論上聽起來很不錯,但我們需要時間來學習如何最好地使用它,以及促進整個生態系統完全采用它。


圍繞區塊鏈的討論肯定有很多,各種公司和行業機構都在探索其在數字廣告領域的潛力。這可能有助于減少欺詐,改善客戶隱私,并幫助簡化行業。但現在,區塊鏈仍處于早期階段,距離解決廣告技術的挑戰還有很長的路要走。



責任編輯:touzjsy
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